如何规划公司的网站建设架构，才能使其能够适应业务发展的需求呢？

通常，公司创建网站都是因为“必须在互联网上有所体现”。公司老板希望借此展示自己的产品和服务、提供联系方式、上传一些图片、设置表格以呈现公司的基本信息。起初，这种做法似乎已经足够了，但当公司开始发展壮大后，就会出现新的问题：需要添加新的服务项目、新的营业地点、开展广告活动、建立博客、处理更多的表格填写工作、实现各种系统集成，或者还需要提升网站的排名。

这时就会发现，网站的布局设计得过于狭隘了。菜单无法容纳新的子页面，产品描述也过于笼统，没有足够的空间来扩展内容。此外，现有的网站结构也不利于销售活动的开展。而要添加新的板块，则需要进行大规模的修改。因此，为企业设计的良好网站，不仅要满足当前的需求，还要考虑到企业未来的发展需求。那么如何规划公司的网站建设架构，才能使其能够适应业务发展的需求呢？

公司网站要有明确的用途，而不仅仅是外观好看而已

在设计公司网站时，最大的错误就是先从外观设计入手。颜色、图片、动画效果以及整体布局固然重要，但这些都应该服务于网站的总体目标，而不能取代战略规划的作用。就算网站的外观很漂亮，但如果用户无法理解该网站所提供的服务、看不出公司的优势所在，或者不知道自己下一步该做什么，那么这个网站也就毫无用处了。

因此，首先有必要回答这个问题：企业为什么需要一个网站呢？

对某些公司来说，其主要目标是通过表格收集客户咨询信息。而对另一些公司而言，重点则是展示自身的成果并赢得客户的信任。还有些公司则希望从谷歌平台上吸引客户，支持广告活动，或者通过博客来向潜在客户传递有用信息。对于B2B企业来说，网站可以充当一种功能完备的销售工具；而对于本地企业而言，网站则可能是获取电话联系的重要渠道之一。

如果一开始就不能明确网站的目标，那么之后就很难设计出合理的结构。比如，以展示作品集为主的网站与那些旨在吸引潜在客户的网站在结构上就有很大差异；而那些旨在通过搜索引擎获取流量的网站，则又有其独特的设计方式。网站的目标决定了菜单、内容、首页的各个板块、呼叫按钮、表格的形式、子页面的布局，以及衡量网站效果的方式。

一个好的公司官网应该能够回答用户的三个基本问题：该公司从事什么业务、为什么值得信任、以及如何快速联系到他们以获取报价。如果用户不得不自己去查找这些信息，那么这个网站的效用就大打折扣了。

在设计网站之前，该如何确定目标受众群体呢？

网站的设计不应仅仅从公司所有者的角度来考虑，而应该以那些将会使用该网站的人们的需求为出发点来进行设计。这是一个很重要的区别：因为公司所有者通常对自己所提供的产品和服务非常了解，而客户则还需要时间来了解这家公司是否能够解决自己的问题。

在开始工作之前，有必要先确定网站的受众是谁。这些受众可能是个人客户、企业、投资者、当地的服务对象、那些喜欢比较不同产品和服务的人士，也可能是需要专业咨询的客户。显然，每个群体都有不同的期望和要求。

个人客户通常希望快速了解价格、服务范围、地点、用户评价以及联系方式等信息。而企业客户则可能需要更多关于公司经验、合作流程、技术实力、交付时间、责任划分以及过往业绩等方面的信息。那些通过谷歌搜索来到攻略文章前的用户，很可能还处于问题意识的萌芽阶段，因此此时不宜采取激进的推销方式。

一个规划周全的网站应该考虑到客户在联系之前可能会提出的问题。例如：

这项服务需要支付多少费用呢？
合作包括相互协作。
实施过程是怎样的呢？
施工需要多长时间呢？
客户需要准备的材料/客户应准备的物品
该公司是否提供该地区的服务呢？
他拥有怎样的经验呢？
它与竞争对手有何不同？
能否查看之前的完成作品呢？
能多快得到报价呢？

如果网站能更好地回应这类问题，那么用户就更有可能在网站上停留更长时间，并采取进一步的行动。无论是从销售的角度来看，还是从提高网站在搜索引擎中的排名来看，这都是非常重要的。

公司网站的架构——发展与搜索引擎优化的基础

网站的架构决定了该网站是否能够轻松地进行扩展。如果所有的信息都被集中在少数几个页面上，那么随着时间的推移，就可能会没有足够的空间来容纳新的功能、额外的内容以及各种SEO相关的操作。因此，在规划阶段，就应该把网站视为一个能够随着公司的发展而不断扩展的系统来考虑。

一个公司网站的基本结构通常包括首页、关于公司的介绍页、服务项目介绍、案例展示、博客或指南页面，以及联系方式。不过，在很多情况下，这样的结构还不够完善。如果一家公司提供多项重要的服务，那么每项服务都应该有专门的介绍页面。这样一来，就可以更详细地描述各项服务的具体内容，回答客户的疑问，展示相关的成功案例，并让内容更贴合客户的实际需求。

例如，那些提供网页设计、网店搭建以及网站维护服务的公司，不应该只设置一个名为“服务项目”的页面来介绍所有服务内容。因为这些服务各自对应着客户的不同需求，而且它们也可能通过不同的搜索关键词被客户找到。比如，那些想要打造网店的人，与那些希望改进现有企业网站的人，他们的需求显然是不一样的。

一个规划周全的结构可以呈现如下样子：

首页

首页应该起到为公司提供指引的作用。它的任务不是详细描述公司的所有细节，而是让用户能够快速了解公司的主要业务、公司能为谁提供帮助，以及用户接下来应该点击进入哪个页面。

在首页上，最好能放置一段简短的介绍性文字，说明公司的主要服务内容、优势所在、一些成功的案例、客户的评价，以及合作流程的详细说明。同时，还要有明确的行动号召。这样，用户就能在短短几秒钟内判断出自己是否找对地方了。

关于这家公司

“关于公司”页面不应仅仅用于介绍公司的历史。它应该是展示公司经验、专业领域、工作方式、核心价值以及推动品牌发展的经验。用户在提交咨询请求之前，往往会先查看这个页面，以便确认该公司是否值得信赖。

在这里，有必要介绍一些关于该公司的信息：其团队构成、专业经验、所拥有的基础设施、服务的覆盖领域、提供服务的方式，以及该公司在市场上的竞争优势所在。

报价/价格

首页上可以展示最核心的业务领域，但它不能取代那些详细介绍各项服务的页面。其作用在于帮助用户理清各种服务内容，并引导他们找到自己感兴趣的具体服务。

服务相关页面/子页面

这是与SEO和销售相关的最重要页面之一。每项重要的服务都应该有属于自己的、内容详尽的专门页面。一个设计良好的服务页面应该能够清楚地说明：这项服务是为谁准备的、它能解决什么问题、服务内容包含哪些方面、合作流程是怎样的、能带来哪些好处，以及如何提交咨询请求。

正是在这样的子页面上，我们完全可以使用那些较长的关键词来描述页面的功能，比如“适合小型服务型企业的网站”、“符合SEO标准的专业企业网站”、“为本地企业设计的网站”，或者“具有内容自主编辑功能的网页”。

已完成的项目或作品集

通过实际成果来证明所拥有的经验是非常有效的。除了展示照片或屏幕截图之外，最好还能简要说明所完成的工作内容以及取得的成果。一个简单的叙述方式很有效：客户最初提出了什么需求，完成了哪些工作，最终取得了怎样的效果。

博客或指南

博客有助于提升网站在相关搜索词上的曝光率，尤其对于那些需要较长篇幅来详细解答的疑问来说更为有效。它非常适合用来发布那些能够解答客户疑问的文章，比如“如何为网页准备内容”、“创建一个公司网站需要多少费用”、“一个公司网站应该包含哪些要素”，或者“什么时候应该对旧网站进行重新设计”等。

联系方式

联系页面应该尽可能简单易懂。用户应该能够轻松找到电话号码、电子邮件地址、表格填写方式、公司地址、营业时间等信息。如果有的话，最好还能提供指向公司企业信息查询的链接。此外，最好还能简要说明提交请求后将会发生什么。

为什么不应该把所有内容都塞在同一个页面上呢？

虽然使用一个统一的页面来展示所有服务内容看似方便，但实际上这会限制网站的进一步发展。如果一家公司提供多种不同的服务，那么用几段简短的文字来描述这些服务的话，就无法让每种服务都得到充分的介绍。这样一来，用户无法获得完整的信息，而搜索引擎也难以理解该网站所提供的服务内容。

专门的客服页面能带来更多便利。用户可以用客户熟悉的语言来描述具体的服务内容，添加常见问题解答、展示案例、上传图片，同时还能详细阐述销售优势，并制定针对性的行动建议。这样一来，从搜索引擎搜索进入该页面的用户就无需浏览全部服务内容了。

在提供专业服务时，这一点尤为重要。如果有人搜索“建筑公司的网站模板”这样的关键词，那么他很可能会希望得到与建筑行业相关的、量身定制的内容。而“创建网站”这样的通用模板显然无法满足这种需求。对于那些与特定地区、行业或问题相关的查询来说，也是如此。

对于业务发展而言，另一个重要优势是：各个独立页面日后可以单独进行优化和开发。如果某项服务变得更为重要，那么就可以对该页面的内容进行扩充，添加案例分析、常见问题解答、更多的呼叫行动按钮，或者链接到相关的博客文章。而如果使用的是一个统一的页面结构，那么这样做就会困难得多。

如何在公司网站上规划菜单呢？

菜单应该简单易懂，但同时又不能遗漏任何重要信息。用户不必费力去寻找相关内容、案例或联系方式。导航越直观，用户就越能轻松找到所需的页面。

在主菜单中，通常建议包含以下栏目：首页、关于我们、产品与服务、案例展示、博客以及联系我们。如果公司提供的服务种类较多，可以设置下拉菜单来展示各个主要分类。不过需要注意的是，不要让菜单的层级过于复杂。过深的菜单结构在使用上会很不方便，尤其是在移动设备上。

对于那些业务范围较广的公司来说，将各项服务分成不同的类别来管理是一种有效的做法。例如，建筑公司可以将业务分为建筑工程、装修、翻新以及特殊项目的施工等几大类。而负责设计网站的机构或工作室，则可以将公司网站的设计、网上商店的搭建、技术支持以及网站升级等工作分开处理。

菜单设计应有助于提升搜索引擎优化效果，但绝不能仅仅为了迎合搜索引擎的需求而设计。如果标签名称过长，或者包含过多人为设计的关键词，那么导航功能就会变得难以理解。最好使用简短、易于理解的标签名称，而将关键词的优化工作集中在页面的标题、副标题以及文本内容中。

为企业策划网页时最常出现的错误？

最常见的错误之一，就是只注重网页的外观设计。虽然美观很重要，但如果没有合理的策略、清晰的架构以及优质的内容，单靠漂亮的界面是无法吸引客户的。

另一个错误是提供的信息过于笼统。如果一家公司希望能在搜索引擎上提高自己的知名度，并满足客户的特定需求，那么仅靠一个包含几段简短服务描述的页面是远远不够的。

第三个错误是缺乏内容发展规划。如果一个网站没有博客、相关功能模块、常见问题解答页面，也无法添加新的子页面，那么这样的网站很快就会无法满足使用需求。因此，从一开始就应做好网站会持续发展的准备。

第四个错误是缺乏明显的呼叫行动按钮。用户虽然可以阅读相关优惠信息，但如果无法被引导至联系方式的页面，那么他们很可能会直接离开该页面。

第五个错误是忽视了移动端的使用体验。虽然网站在电脑上看起来很不错，但如果在手机上使用时，表格难以操作、文字太小、菜单也不方便使用，那么公司就会失去很多潜在客户。

第六个错误是缺乏分析。如果不衡量各项措施的效果，就无法知道哪些方法有效，哪些需要改进。